13 лет назад 3 августа 2005 в 18:52 55

Как ни пытайте представителей Yandex, Google или Rambler, секретов оптимизации веб-сайтов под поисковые системы они не раскроют. Но ничего – есть и другие источники информации.

В середине мая этого года в Международном центре торговли на Красной Пресне состоялась уникальная конференция “Кибермаркетинг. Стратегия и тактика продвижения ресурса”, в ходе которой разработчики автоматической программы продвижения на поисковых машинах PagePromoter (www.pagepromoter.ru) поделились результатами наблюдений за позитивной реакцией поисковиков на оптимизацию виртуальных ресурсов.

Это познавательное мероприятие прошло очень вовремя – интерес к теме поискового успеха в интернете сейчас очень велик. Выступления специалистов компаний NetPromoter, Yandex и “Бегун” помогли нам систематизировать накопленный опыт и оценить методы оптимизации сайтов, о которых и пойдет речь ниже.

УСТАРЕВШИЕ МЕТОДЫ
Напомним, что под термином “поисковая оптимизация” мы подразумеваем ряд мероприятий, проведение которых способствует достижению высокого рейтинга ресурса у поисковых механизмов. Разумеется, мы хотим сразу дистанцироваться от платных поисковых кампаний и сосредоточиться на “бесплатных” алгоритмах успеха, которые подразумевают html-оптимизацию сайта и увеличение количества внешних ссылок на виртуальный сайт пользователя.

Но сначала перечислим хитрости, которые в настоящее время устарели и перестали серьезно влиять на выдачу поисковых результатов.

– Взаимообмен ссылками между тематическими ресурсами. Позитивный эффект от подобных мероприятий, конечно, есть, но все же полезнее закольцевать однонаправленные ссылки между тремя ресурсами по схеме: первый ресурс > второй ресурс, второй ресурс > третий ресурс, третий ресурс > первый ресурс.

– Взаимные ссылки между виртуальными сайтами, которые находятся на одном физическом IP-адресе или доменном имени.

– Использование различных доменов и зеркальных отображений одного и того же сайта. Эффективность этого метода сейча свелась к минимуму. Более того, самые “свежие” домены второго уровня попадают в так называемую “поисковую песочницу” и в течение полугода практически не попадают в результаты поиска.

– Ключевые слова из хитрых тэгов вроде
h1. Сегодня поисковики, увидев параметры display:none, игнорируют дальнейшие ключевые фразы.

– Текст титульной страницы с ключевым словом в различных падежах. Русскоязычный поисковик Google в ближайшее время освоит особенности русской морфологии, и этот ход станет бессмысленным. Кстати, Yandex знаком с морфологией уже достаточно давно, и в нем поисковые слова склоняются по падежам автоматически.

СОВРЕМЕННАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТОВ
Специалисты выделяют три основных этапа современной оптимизации сайта:
– анализ и аудит сайта;
– проведение работ на сайте;
– мониторинг результатов оптимизации.

Каждую процедуру необходимо зациклить и выполнять с периодичностью один раз в полгода, опираясь на новые данные о работе внутренних механизмов поисковиков (www.SearchEngines.com). Анализ структуры сайта стоит начинать с объективного сравнения с успешными проектами конкурентов. Если ваш ресурс значительно уступает им по популярности, стоит обратить внимание на нашу схему идеального скелета сайта, а затем усвоить некоторые особенности работы поисковых роботов. Итак, “каталожные” пауки:

– не понимают флэш (язык Flash в глазах системы Yandex), Java и JavaScript;
– не видят изображений;
– не всегда учитывают параметр alt в тэгах и игнорируют оформление стилей CSS;
– не умеют заполнять формы для перехода к следующим страницам;
– не любят фреймы и динамические URL.

Таким образом, для достижения успеха ваш сайт должен быть максимально информативным и простым с точки зрения программирования, но в то же время стильным с точки зрения визуального восприятия. Сохраните веб-страницу как текстовый файл и посмотрите в проводнике ее содержимое. Поисковый робот обрабатывает именно эту текстовую информацию, так что если на сайте используется JS-меню, убедитесь в том, что паук видит все навигационные ссылки.

С каждого элемента иерархической структуры сервера должна быть обязательная ссылка на главную страницу. Популярные поисковые слова (высокочастотники) стоит разместить на главных страницах, а вот специализированные словосочетания надо располагать в более низких уровнях конструкции сайта (см. схему “Идеальный скелет виртуального сайта”).

Оцените списки высокочастотных поисковых запросов. На globalstats.hotlog.ru/cgi-bin/hotlog/sur.cgi вы найдете анализ лидирующих запросов к системам Rambler и Yandex, на www.google.com/press/zeitgeist.html – популярность слов в Google, на hot.aol.com/hot/hot – ведущие запросы к AOL.
Разумеется, для оптимизации некоторым сайтам будет достаточно 20-50 слов, но серьезные проекты могут нуждаться в правильном подборе из тысяч словообразований.

Здесь стоит напомнить, что модуль “Рейтинг слова” программы PagePromoter 7 помогает сформировать списки ключевых фраз по уровням популярности и конкуренции. Более того, блок “Анализатор страниц” той же программы позволяет анализировать скелет сайта и его наполнение, а затем сравнивать их с соответствующими характеристиками конкурентных проектов.

Считается, что оптимальной частотой применения важных слов является 5-7% от общей частоты (для каждого поисковика этот параметр индивидуален), однако гораздо полезнее использовать ключевые выражения в заголовках страниц, в верхней части экрана, близко друг к другу, в тэгах акцентирования (b, strong, i, ul и т. д.) и в тэгах вроде h1.

ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ
Безусловно, на выдачу виртуального сайта в верхних позициях поисковика влияют внешние ссылки на ресурс. И чем выше “вес” ссылающегося сервера, тем большее значение ваши страницы имеют в глазах поискового механизма.

Кстати, “натравливать” роботов различных поисковых систем на ваш сайт лучше с помощью программ автоматических регистраций: PagePromoter, EspAnadir Gold Master RE, Hello Engines! Professional, AllSubmitter, Dynamic Submission, AddWeb Website Promoter, Submitta Pro, SubmitWolf Pro и SearchEngineCommando. Нет нужды напоминатьо том, насколько они полезны и удобны в интернет-продвижении, поэтому перейдем сразу к ручной работе.

Обязательно зарегистрируйте свой виртуальный сайт в открытом каталоге DMOZ (www.dmoz.org) и по наличию соответствующего содержания в открытой энциклопедии WikipediA (www.wikipedia.org). Не стоит забывать и о каталогах Yahoo и Yandex, которые постепенно превращаются в машины по выкачиванию денег, но все еще сохраняют возможность бесплатной прописки.

Интересное наблюдение: если ваш ресурс носит коммерческий характер и вы не участвуете в размещении платной контекстной рекламы в поисковой системе, то не стоит надеяться на хорошие позиции в результатах запросов и бесплатную регистрацию в каталогах. Попробуйте потратить 100-200 долларов на поисковую рекламу – и ваш сайт пойдет в гору. Затем прекратите эксперимент с платным продвижением ресурса – и прямая зависимость поискового успеха от финансирования рекламной кампании сразу станет очевидной. Оговоримся, впрочем, что это внуренние ощущения автора, основанные на опыте работы с коммерческими веб-ресурсами.

Все поисковые ресурсы очень хорошо относятся ко внешним ссылкам на виртуальные сайты со страниц личных и корпоративных блогов (blog – интерактивный ежедневник). И действительно, если человек (или группа людей) аккуратно и регулярно ведет свой дневник в интернете, то он будет дорожить его содержанием и думать над каждым словом (в отличие от форумов и гостевых книг). А если это общедоступный дневник эстрадной звезды или политика, то и сумасшедшая посещаемость гарантирована.

Все крупнейшие мировые поисковики заметили качество оригинального содержания блогов и мгновенно запустили собственные бесплатные блог-площадки и специальный поиск по ним: Google Blogger (www.blogger.com), MSN Spaces (spaces.msn.com ), Yahoo 360 (360.yahoo.com), AOL Red Blogs (red.blogs.aol.com), Technorati (www.technorati.com), Blogs.Yandex (blogs.yandex.ru) и т. д.

Итак, заводим личный дневник и ежедневно заполняем его, но не забываем (без злоупотреблений) вставлять нужные URL-адреса. Далее регулярно оставляем свои отзывы (со ссылками к вашему личному ежедневнику) на страницах раскрученных блогов (благо это позволяется). Все, флюгер ценных пересылок для поисковых пауков построен.

По оценкам специалистов, подобный подход к увеличению внешних ссылок должен вызвать лавинообразный рост посещаемости нужного сайта. Скажем, как только мы открыли свой блог на сервере www.livejournal.com, посещаемость нашей домашней странички за месяц выросла в два раза. И это не предел.

Если попросить всех друзей и приятелей ставить ссылку на ваш сайт с определенными словами везде, где только можно, то эффект Google-бомбы гарантирован. Американские тинейджеры, например, как-то раз договорились оставлять повсюду ссылки на сайт президента США Джорджа Буша с комментарием “miserable failure” (жалкий неудачник). Теперь в ответ на запрос “miserable failure” поисковые системы выдают под первым номером официальную биографию мистера Буша.

ПЛАТНАЯ РЕКЛАМА НА ПОИСКОВЫХ МАШИНАХ
Если ваш ресурс имеет ярко выраженный коммерческий характер и используется для продажи товаров или услуг, стоимость которых не ниже 20 долларов США, то есть смысл обратить внимание на платную контекстную рекламу на поисковиках. Ведь ее стоимость будет на порядок ниже цены телерадиорекламы, а целевое назначение окажется намного выше.

Фактически человек (потенциальный клиент) сам даст старт показу соответствующей контекстной рекламы после ввода поискового запроса. И при этом негативное восприятие рекламы гасится качеством поисковой выдачи результата.

Из наиболее полезных площадок по размещению контекстной рекламы мы выделим direct.yandex.ru, https://adwords.google.ru/select, www.begun.ru (компания “Бегун” работает с такими поисковыми машинами, как Rambler, Aport и Mail).

МОНИТОРИНГ РЕЗУЛЬТАТОВ
Чтобы правильно оценить актуальность и эффективность проделанной работы по оптимизации и раскрутке сайта, нужно регулярно обрабатывать и анализировать статистику посещений. Необходимо трезво оценивать популярность ресурса и внутренний рейтинг его страниц. Особенно важно знать, как долго и глубоко пользователь изучал ваш сайт и откуда он вообще появился на нем. А информация о физическом месторасположении посетителей полезна для географического нацеливания ресурса и его содержимого.

Но самым интересным для владельцев сайтов представляется список слов и фраз, по которым вас находят на конкретных поисковых машинах. Обычно для сбора основных статистических отчетов веб-мастеры используют специальные счетчики: www.spylog.ru, www.hotlog.ru, top100.rambler.ru, top.mail.ru. Для этого в каждую html-страницу устанавливается нужный код. Разумеется, в таком варианте не приходится говорить о статистике обращений к другим типам файлов (например, *.jpg, *.gif, *.zip и т. д.), а значит, полноценный мониторинг всего ресурса с помощью интерактивных счетчиков невозможен.

Но есть ряд утилит, которые в режиме офлайн обрабатывают “сырые” лог-файлы виртуального сайта и выдают огромное количество подробных отчетов. Из таких программ отметим лучшие: WebTrends, Advanced Log Analyzer, Log Analyzer, Site Statistics, Web Log Explorer, Web Log Suite и SpyLOG Flexolyzer.

Добавим, что, по мнению главного аналитика компании Yandex Алексея Амилющенко, огромное значение в выдаче поискового результата имеют хостинг-площадка виртуального сайта и его скоростные характеристики. Разумеется, предпочтения отдаются платным ресурсам, расположенным на глобальной магистрали Backbone, которая связывает США с Европой, Австралией и Азией. А если ваш сайт физически располагается в России, то для высоких показателей он обязательно должен находиться на канальном узле M-9. Иначе его ждет участь ресурсов, расположенных в российских регионах.

Виртуальные сайты
Еще десять лет назад термины “сервер” и “сайт” казались неискушенным пользователям равнозначными. Это неудивительно: в те времена каждому физическому компьютеру присваивали реальный IP-адрес, а в операционной системе сервера размещали лишь один веб-сайт. Но с ростом производительности аппаратного обеспечения и совершенствованием операционных систем все изменилось. Сейчас на одном физическом сервере владелец может разместить большое количество сайтов (обычно до 255). Такие виртуальные веб-страницы разделяют общее дисковое пространство и располагаются в соседних папках одной файловой системы.

С одной стороны, большое количество виртуальных сайтов на одном компьютере ведет к существенной загрузке вычислительных ресурсов сервера, но с другой – в последние годы арендная плата серверного пространства упала до трех долларов за полнофункциональные виртуальные сайты. Из многочисленных хостинг-площадок с доступными тарифами мы можем порекомендовать следующие скоростные хостинги с русскоязычной поддержкой: www.bizhost.ru, www.digdot.com, www.hostzilla.ru и www.virtualcobalts.com. См. также материал “В поисках хостинга”.